O Grupo José Alves inaugurou na segunda-feira, 6 de julho, a ampliação de uma fábrica de produtos de limpeza em Trindade, município nos arredores de Goiânia, resultado de um investimento de R$ 150 milhões. A unidade, que começou a operar no segundo semestre de 2023, produz detergente em pó e sabão em barra. Agora, tem capacidade para mais de 1 milhão de unidades por dia e está entre as três maiores do Brasil na categoria.
“Investimos nesse setor porque queremos ter controle total do processo, desde a matéria-prima até a entrega final. A verticalização nos dá consistência e nos permite atender melhor o varejo e o consumidor”, explica José Alves Filho, presidente do grupo desde 1993.
A fábrica ocupa 109 mil metros quadrados, sendo 60 mil metros dedicados à produção. A N&L Indústria, braço de higiene e limpeza do grupo, integra todas as etapas do processo industrial: recebimento e manipulação de insumos, produção, embalagem, armazenamento e distribuição.
Essa estratégia de verticalização é aplicada em outros negócios do grupo. Na Refrescos Bandeirantes, que engarrafa Coca-Cola para Goiás, Tocantins e parte do Centro-Oeste, o grupo controla desde a fabricação das bebidas, envase, armazenamento, transporte e entrega a 34 mil pontos de venda. “Quando você produz, armazena, distribui e acompanha cada etapa, evita problemas e consegue tomar decisões rápidas. É isso que aplicamos agora à N&L”, afirma Alves Filho.
A nova unidade de limpeza também é projetada para ampliar o portfólio e testar novos produtos de forma interna. A planta permite desenvolvimento de formulações, ajustes de processos e lançamento de linhas adicionais sem depender de fornecedores terceirizados. “Podemos experimentar e ajustar produtos aqui mesmo. Isso nos dá agilidade e consistência, algo que seria mais lento se tivéssemos que terceirizar etapas da produção”, explica.
O lançamento da nova fábrica de limpeza também marca a entrada do grupo em todas as faixas de consumo. O foco inicial será em São Paulo e Minas Gerais, com campanhas de mídia nacional e distribuição direta a grandes varejistas, como Atacadão e Açaí, além de clientes de médio porte. “Estamos posicionando os produtos em diferentes níveis de consumo, para atender a quem busca qualidade premium, mas também às necessidades de clientes que querem produtos acessíveis”, afirma Alves Filho.
No longo prazo, o grupo mira R$ 10 bilhões até 2034, com expansão gradual para estados como São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. “Nosso plano é crescer onde o consumo permite e levar nossas operações para novos mercados, sempre mantendo controle total da cadeia”, diz Alves Filho.
Fonte: Exame