José Rafael Vasquez, executivo com passagens por Carrefour, Walmart, GPA e Pague Menos, assumiu o comando do Tenda Atacado em um momento de transformação do atacarejo brasileiro. A estratégia da rede passa a priorizar eficiência operacional, digitalização e fortalecimento da marca própria, reduzindo o foco na expansão física.
Com faturamento superior a R$ 8 bilhões e 45 lojas em São Paulo, o Tenda aposta em três pilares para sustentar o crescimento: canais digitais, fidelização de clientes e ampliação da marca própria Select, que já reúne mais de 400 produtos e cresceu 16% no último ano.
O e-commerce representa 10,6% das vendas na Grande São Paulo, enquanto o Cartão Tenda participa de cerca de 20% das compras de clientes identificados. Segundo Vasquez, a expansão futura será guiada por disciplina operacional e profundo conhecimento do mercado local.
A mudança ocorre em um cenário de reorganização do setor, que movimenta cerca de R$ 327,7 bilhões e mantém o atacarejo como um dos principais motores do varejo alimentar brasileiro.
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