O Assaí conquistou nove prêmios no Popai Brasil 2025, que reconhecem diferentes projetos de Retail Media implementados ao longo do último ano.
As categorias contempladas foram: Ações de Trade Marketing & Marketing, Displays e Peças de Merchandising, Projetos Especiais de Displays e Peças, Projetos Varejistas e Economia Digital. Para a rede, as premiações reforçam um movimento que vem ganhando força no setor: o uso das lojas físicas como espaços de experiência, comunicação e influência na jornada de compra.
Nos últimos meses, as unidades do Assaí receberam ativações em diferentes formatos, de painéis digitais a estandes e intervenções temáticas, com o objetivo de aproximar marcas e consumidores de forma mensurável. Segundo Marly Yamamoto, CMO do Assaí, o resultado é fruto de um trabalho contínuo de entender como o ponto de venda pode ir além da exposição de produtos. “Temos aprendido, junto com a indústria, a usar a loja como um espaço de relacionamento. Cada projeto nos ajuda a entender o que gera impacto real para o cliente e como podemos melhorar a experiência”, afirma a executiva.
A estrutura de Retail Media da rede foi ampliada nos últimos anos e hoje inclui ativações em diferentes regiões do país, com soluções voltadas tanto para campanhas táticas quanto para iniciativas de construção de marca. Esse ecossistema é apoiado por uma infraestrutura robusta, que integra formatos digitais, intervenções sazonais e projetos especiais desenvolvidos em parceria com fornecedores junto ao CRM da Companhia – hoje o Assaí conta com o app Meu Assaí, que já tem uma base de clientes contactáveis de 16 milhões de pessoas.
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