O Assaí lançou sua nova linha de marcas próprias como parte da estratégia de expansão e inovação da companhia. A iniciativa inclui duas novas marcas: Assaí, voltada ao consumidor final, e Assaí Chef, direcionada ao food service e empreendedores, com embalagens de maior volume. O portfólio também passa a contar com a reformulada Econobom, posicionada na faixa de primeiro preço.
Atualmente, consumidores finais representam 58% das vendas da rede, enquanto os empreendedores respondem por 42%.
Portfólio deve chegar a 200 itens
Neste primeiro momento, as marcas próprias reúnem cerca de 25 produtos em categorias de alto giro. A expectativa é alcançar aproximadamente 200 itens até o fim de 2026.
Entre os produtos já lançados estão arroz, feijão, pães, leite e iogurtes. Ainda neste ano, o Assaí pretende ampliar a linha com itens de limpeza, café, sucos e água mineral.
Segundo a companhia, os produtos podem ser até 20% mais baratos em relação às marcas líderes, dependendo da categoria.
Mercado brasileiro ainda tem espaço para crescer
O Assaí avalia que o mercado de marcas próprias no Brasil possui forte potencial de expansão. De acordo com a empresa, esse segmento representa cerca de 3% do varejo alimentar brasileiro, enquanto em outros países alcança até 20%.
A companhia destaca que o movimento acompanha mudanças no comportamento do consumidor, que busca equilíbrio entre preço e qualidade em um cenário de crédito restrito e maior endividamento.
Estratégia apoiada em logística e escala
De acordo com o Assaí, o projeto foi viabilizado após a expansão logística e o ganho de escala da companhia nos últimos anos. O lançamento teve início em São Paulo, principal mercado da rede em número de lojas.
A empresa também afirma que o desenvolvimento dos produtos envolve seleção de fornecedores especializados, testes sensoriais e acompanhamento de qualidade.
Sustentabilidade integra o projeto
As embalagens recicláveis contam com selo Eureciclo, além de certificações como FSC e RSPO para produtos elegíveis. O Assaí informa ainda que sua cadeia de fornecimento passa por auditorias trabalhistas e segue diretrizes de sustentabilidade estruturadas pela companhia em 2025.
Leia mais:
Mart Minas chegará a 79 unidades em Minas Gerais com loja em Ibirité