O estudo Top Marcas Varejo de Vizinhança, elaborado pela Scanntech com exclusividade para a revista DISTRIBUIÇÃO, está mais recheado e apresenta o retrato fiel dos três rótulos mais vendidos em cem categorias de produtos, presentes em 12 cestas comercializadas pelo varejo com até nove checkouts. Realizada a partir da leitura dos tíquetes de caixa, a segunda edição traz o acompanhamento das vendas entre junho de 2024 e maio deste ano, capturando, assim, o movimento de compras realizadas até em períodos sazonais. O recente levantamento aponta incremento de cerca de dez mil estabelecimentos auditados — passou de 32.056 para 42 mil — e traz o retrato do Top Brasil. Outro cuidado foi a decisão de ampliar de cinco para sete regiões auditadas, com o recorte aplicado no Sudeste, subdividido em três (Grande SP; Interior de SP; Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo). Abrir o leque nesta região permite ainda um olhar mais atento às preferências dos consumidores de São Paulo, dada a importância econômica do estado e as variáveis regionais no momento de escolha das marcas.
A ampliação da base pesquisada aponta maior diversificação de marcas: passaram de mais de 500 para 644. Aumentou ainda o número de indústrias (donas das marcas) elencadas no Top 3: de 363 para 419. Vale destacar que o estudo mantém o foco nas mesmas cem categorias apresentadas na primeira edição. Formam uma cesta de itens diversificados — entre essenciais, de maior valor agregado e de indulgência. É possível observar a escolha variada de marcas entre populares, regionais e aquelas pertencentes a grandes empresas (ver metodologia).
Registro de tendência
O estudo acompanha a decisão de compra dos consumidores nas cestas auditadas pela Scanntech (ver metodologia). Para Ana Paula Mello Correia, diretora da Scanntech para o Canal Indireto, o estudo mostra o consumo e aponta caminhos para as estratégias das indústrias: “Registra as tendências, a precificação e a distribuição das indústrias. Pelo levantamento, é possível ver o avanço rápido e consistente de uma marca que não estava presente no ranking de 2024; saber que determinada marca é importante em diferentes territórios, como Trident em gomas; ou que determinada categoria tem maior presença de marcas regionais, como acontece em muitas da mercearia básica.”
Leonardo Miguel Severini, presidente da ABAD, ressalta a importância dessa pesquisa como ferramenta de informação para o setor: “Ela oferece um panorama detalhado das preferências dos consumidores nos mercados de vizinhança. Em um cenário econômico oscilante, compreender o desempenho das marcas e a diversificação do portfólio é essencial para tomar decisões assertivas e manter a competitividade.” Oscar Attisano, superintendente-executivo da ABAD, também destaca o valor de ter um levantamento desse porte no atual contexto: “Com dados precisos sobre o varejo de vizinhança, podemos ajustar portfólios e estratégias de forma segura, mesmo em momentos desafiadores.” Já Rogério Oliva, diretor de relacionamento comercial e negócios, observa que a continuidade e a ampliação desta edição atendem às expectativas das indústrias, que se apoiam no canal indireto: “Atendem ainda os distribuidores que buscam identificar marcas potenciais para fortalecer seu mix de vendas.”
Metodologia
A pesquisa Top Marcas Varejo de Vizinhança, da Scanntech, apresenta as três marcas de produtos mais vendidas no canal alimentar de vizinhança, de até nove checkouts, em cem categorias de produtos. O estudo considera os tíquetes de compra registrados em 42 mil lojas entre junho de 2024 e maio deste ano, em sete regiões: Norte, Sul, Nordeste, Centro-Oeste, Grande SP, Interior de SP e Minas Gerais/Rio de Janeiro/Espírito Santo. As categorias foram selecionadas por especialistas de mercado com base em sua relevância para o setor, seguindo a estrutura mercadológica da Scanntech e subdivididas em 12 cestas: bazar; bebidas (alcoólicas e não alcoólicas); refrigerados; construção e ferramentas; limpeza; mercearia; mercearia básica; perecíveis; perfumaria; pet; tabaco; e têxtil. Os dados são das lojas de vizinhança de todo o país que participam da base de leitura da Scanntech. A partir do faturamento acumulado das marcas, dentro das categorias específicas, elaborou-se a relação, nomeando as três marcas mais expressivas no país e regionalmente. O estudo não contabiliza a comercialização de marcas próprias do varejo.