Com a infla\u00e7\u00e3o amenizada (previs\u00e3o de 6,05% em 2023), o menor \u00edndice de desemprego desde 2015 (8,8% no primeiro trimestre deste ano) e o reajuste do sal\u00e1rio-m\u00ednimo em +2,8%, os brasileiros est\u00e3o retomando o consumo dentro do lar. Na compara\u00e7\u00e3o entre o primeiro trimestre de 2022 e o mesmo per\u00edodo de 2023, houve alta de 21,2% no valor das compras, 9,9% em unidades e 8,5% em volume.<\/p>\n\n\n\n
Apesar do cen\u00e1rio mais otimista, as informa\u00e7\u00f5es do Consumer Insights 2023 \u2013 levantamento produzido pela Kantar \u2013 apontam que o consumidor consolida a migra\u00e7\u00e3o para marcas mais acess\u00edveis. Isso porque os produtos econ\u00f4micos foram os que sofreram menor varia\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os entre mar\u00e7o de 2022 e o mesmo per\u00edodo deste ano.<\/p>\n\n\n\n
Enquanto o pre\u00e7o m\u00e9dio por unidade de marcas econ\u00f4micas variou +9,4%, os produtos premium sofreram altera\u00e7\u00e3o de +17,9% e os mainstream de +16,5%.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 v\u00e1lido destacar que as marcas econ\u00f4micas s\u00e3o mais consumidas pelo p\u00fablico jovem. 16,4% dos brasileiros at\u00e9 29 anos de idade adquirem produtos desse tipo \u2013 maior porcentagem entre as faixas et\u00e1rias estudadas pela Kantar. Enquanto isso, as pessoas acima de 50 anos de idade s\u00e3o as que mais compram itens premium (17,6%).<\/p>\n\n\n\n
Junto \u00e0 prioriza\u00e7\u00e3o de marcas econ\u00f4micas vem tamb\u00e9m a escolha por cestas essenciais. Na compara\u00e7\u00e3o entre o primeiro trimestre de 2022 e o mesmo per\u00edodo deste ano, as commodities cresceram 8,5% em unidades e 2% em ocasi\u00f5es nos carrinhos dos brasileiros. O destaque fica com leite UHT, \u00f3leo de soja e a\u00e7\u00facar.<\/p>\n\n\n\n
Outra categoria que ganhou relev\u00e2ncia foi a mercearia salgada, que cresceu 14,8% em unidades e 6% em ocasi\u00f5es. Salgadinhos, massas tradicionais e massas instant\u00e2neas foram os maiores destaques. Enquanto isso, a mercearia doce apresentou alta de 9,8% em unidades e 8% em ocasi\u00f5es. Biscoitos, chocolates e creme de leite foram as principais contribui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
O Consumer Insights 2023 acompanha o comportamento do comprador de maneira cont\u00ednua, trazendo uma vis\u00e3o em 360\u00ba dos bens de consumo massivo \u2013 alimentos, bebidas, artigos de limpeza e itens de higiene e beleza pessoal. Para dados dentro do lar, a Kantar consultou 11.300 domic\u00edlios de todas as regi\u00f5es e classes sociais do Pa\u00eds, representando 60 milh\u00f5es de lares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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