O Levantamento realizado pela NielsenIQ junto ao varejo tradicional e de pequeno porte traz o movimento de vendas em valor e volume. Neste décimo ano consecutivo, o estudo analisa 60 categorias observadas em 501.418 estabelecimentos auditados distribuídos por sete áreas em todo o Brasil, com base no resultado registrado de julho de 2024 a junho de 2025. As atuais 60 categorias têm peso significativo na cesta de compra do consumidor. Tanto é que possuem representatividade evidente na amostragem de 124 grupos de produtos pesquisados no mesmo período. Respondem por 65,4% do total faturado e apontam aumento de 11% em valor. No ano passado, a alta foi de 7,5% nas vendas contabilizadas.
Entre as cestas, os alimentos são o principal motor de crescimento, com incremento de 7,7% nas vendas e contribuindo com 45% do faturamento total. Na sequência, estão os cigarros, que chamam a atenção com a variação de 18,3% nas vendas, acima das altas registradas para bebidas, artigos de higiene pessoal e beleza, de limpeza e bazar (confira na tabela).
O recorte do estudo que retrata as categorias em destaque mapeia o comportamento de vendas em estabelecimentos presentes no território nacional e seu desempenho regionalmente e por segmentos, como embalagens e versões, nos pequenos varejos (ver metodologia). Nesta edição, a Região Sul aparece como destaque, com 23% de importância no total faturado, sendo importante observar que a pesquisa foi realizada após as enchentes que aconteceram no Rio Grande do Sul, com 17,8% de crescimento dentre as sete áreas NielsenIQ, mostrando recuperação positiva.
Dentre as categorias analisadas, massas refrigeradas e pizzas, sobremesas prontas e industrializados de vegetais, bebidas energéticas e água saborizada aparecem com bons números em valor e volume de vendas. E o café com o maior destaque em vendas/valor (ver a seguir). Nas próximas páginas, empresas com participação relevante no mercado, distribuidores, atacadistas e consultores avaliam os setores. Na lista constam produtos básicos ou de indulgência. Há massas, salgadinhos, sucos, refrigerantes, cerveja, energéticos, chocolates, biscoitos, maquiagem, esmalte, sabonete, desinfetantes, pilhas e aparelhos de barbear, escova de dente e alimento para gatos, além de outros itens.
Para Domenico Filho, diretor de varejo da NielsenIQ no Brasil, as 60 categorias do estudo são de alta relevância e muito presentes no carrinho de compras dos brasileiros, e, obviamente, os atacadistas distribuidores devem estar atentos a elas para abastecer seus clientes, os donos de pequenos varejos, de maneira mais eficiente. “Essas 60 categorias apresentam um faturamento bastante expressivo, também pelo peso da cesta básica, mas a inflação tem um peso efetivo. A expectativa é positiva até o fim do ano, vinda do capital do 13º salário e a criação de vagas informais, as festas de fim de ano e a Black Friday é bem positiva, como já é tradicional nessa época”, ressalta.
O executivo ainda lembra que, com a menor taxa de desemprego dos últimos anos, segundo o IBGE, desde 2015, e com a criação de vagas informais, como as de entregadores, manicures, atendentes de lojas e outros, o pequeno varejo tem sido mais visitado com compras “picadas”, ou seja, mais visitas ao ponto de venda, o que valoriza o varejo de vizinhança. “Apesar de eventos que concorrem com o apetite do consumidor, como mais recentemente as bets e agora a venda do remédio Mounjaro, que com certeza terá uma discussão mais intensa daqui para a frente”, afirma.
Canal sólido. Para o presidente da ABAD, Leonardo Miguel Severini, o estudo reforça a relevância estratégica do pequeno varejo alimentar. “O desempenho expressivo das 60 categorias analisadas, que juntas respondem por mais de 65% do faturamento, demonstra como o canal se mantém sólido e essencial para o abastecimento da população”, destaca. Ele ainda acrescenta que, mesmo com o impacto da inflação sobre os preços, a estabilidade em volume e a liderança de cestas como alimentos e cigarros evidenciam a importância da atuação do atacado distribuidor na cadeia. “Destaque também para a Região Sul, com resultados acima da média. Esses dados reafirmam o compromisso da entidade em fortalecer o canal indireto, conectando a indústria ao varejo de forma ágil, competitiva e capilarizada”, lembra.
Metodologia
A pesquisa Categorias em Destaque avalia nesta edição 60 grupos de produtos em 501.418 pontos de vendas auditados no ano móvel encerrado em junho último. Em 2024, o estudo analisou 60 categorias em 505.592 estabelecimentos com até mil metros quadrados, que são classificados como de autosserviço independente, supermercado pequeno de cadeias ou que somem até cinco lojas e tradicional.