O varejo aumentou as vendas de massas alimentícias em 1,4%. O desempenho só não foi melhor porque a Região Nordeste, com importância de 25% em valor nas áreas pesquisadas pela Nielsen, apresentou uma retração de 2,6%. Entre as sete regiões analisadas, ela foi a única que retraiu.

Andreia Fukuda de Freitas, gerente de Marketing e Trade Marketing da J.Macêdo, explica que a categoria ocupa posição de muita importância nos negócios da empresa, que detém a marca Dona Benta, de atuação nacional, e as marcas regionais Petybon e Brandini.

Para alavancar as vendas, Andreia considera fundamental que o varejo mantenha o foco na Árvore de Decisão do Shopper, que tem como pontos importantes para a escolha as marcas, os cortes (tipos de massas) e o preço.