Repleta de marcas famosas, a cesta de mercearia doce tem categorias que puxam as vendas diariamente no varejo, inclusive para aqueles que são movimentados por compras de reposição. Nesse rol entram leites, em suas diversas apresentações, misturas para bolos/sobremesas e gelatinas, cereais matinais, cafés e outros alimentos que servem para o preparo de pratos e lanches.
A mercearia doce tem impacto considerado relevante no Grupo Piracanjuba, que se coloca na linha de frente no mercado de consumo de creme de leite da marca e entre os maiores em vendas de leite condensado e leite em pó.
Gustavo Afonso de Almeida, diretor-comercial do grupo, que tem ainda o rótulo LeitBom, enxerga o bom desempenho ao planejamento com foco no valor do portfólio. “Creditamos nossa posição de destaque ao investimento contínuo em produtos que entregam qualidade, sabor e inovação, para atender às diferentes demandas dos consumidores. Por meio da linha zero lactose, por exemplo, oferecemos o acesso a produtos com elevada indulgência, para um público com intolerância à lactose.”
Outro fator citado como essencial para alcançar o grande mercado consumidor é a distribuição. E para atender à demanda, sem perder terreno, o canal indireto é considerado de “extrema relevância”. “Atendemos 35 mil pontos de vendas de forma direta, os atacadistas e distribuidores complementam esse trabalho, levando a marca para lugares que a logística própria não alcança, contribuindo para que os produtos do Grupo cheguem a todo o Brasil”, completa Almeida.