Já está no passado o tempo em que o segmento bola tinha força na categoria, que apresenta, na média, um resultado positivo de vendas de 0,9% em valor. Atualmente, a versão stick tem uma importância em valor de 60% no grupo de goma de mascar, embora tenha sido o pirulito o que mais contribuiu para o crescimento geral das vendas. Traduzindo o jogo de percentuais, o consultor de varejo Alexandre Silva explica que o stick é um produto de maior preço em relação a outras versões, e é adequado ao atual perfil dos consumidores de goma d e mascar. São jovens e adultos, sendo que muitos deles passam boa arte do tempo fora de casa e levam a guloseima na bolsa, mochila ou bolso.